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    干洗店如何擺脫業務發展低谷?UCC:這些錯誤不要犯

    時間:2018-12-06 17:29 來源:UCC國際洗衣
    目前的洗衣洗衣行業就進入了大幅度調整的階段,推動這一現象產生的原因,歸根到底還是為了降低支出,從而擠壓成本,提高效益。在UCC國際洗衣看來業務發展一般面臨這樣的問題:
     

     
    主流渠道的喪失,洗衣行業的碎片化加劇,這些都是洗衣行業的后備箱階段結束的特征。在這樣的情況下,洗衣市場也從單一的主渠道階段進入了復合的多元化渠道階段。同時在互聯網的思維影響下,各行各業跨界合作,各類產品之間的聯系加強,就讓營銷人員產生一種洗衣店什么都可以經營的理想,但是又會有什么都銷售不了的錯覺。這樣就讓洗衣企業的營銷模式調整陷入一個茫然的階段,企業的營銷團隊找不到適合的具有時代特色的營銷方式。
     
    根深蒂固的傳統營銷思維是洗衣行業發展的最大絆腳石。于是在整體行業出現復蘇繁榮發展的跡象時,很多洗衣經營者卻任然感覺生意不好做,這就是傳統營銷模式的弊端的體現。
     
    UCC國際洗衣看來,在傳統的營銷模式下,洗衣店營銷的三部曲就是打價格戰。盡量壓低價格;印制宣傳單掃樓式散發,托熟人拉關系找團購,這被稱為傳統營銷的“三斧子”。然而在商家使出渾身解數運用三斧子時,市場的消費者卻不買賬,市場就陷入滯銷的尷尬局面。這時營銷人員的慣用思維就是“免洗”,所以這就被稱為洗衣行業的半斧子。但從推廣時代的營銷思維來看,市場對促銷的方法已經不感冒,這種營銷方法顯然已經過時。要是企業還拘泥于三斧子半的方法,那么在時代發展的潮流中只能是死路一條。
     
    為什么企業會沉迷于低價促銷,印制宣傳單掃樓式散發,托熟人拉關系找團購的營銷三部曲呢?UCC國際洗衣認為:這是因為傳統的營銷思維的核心就是低價。所以才執著地在低價促銷中投入大量的金錢和時間,想要盡量抓住營銷的核心所在。但卻忽略了消費者的用戶體驗,沒有抓住消費者的購物心理,沒有認識到消費拉動的重要性,只是主觀盲目地把產品推給客戶,從而阻塞了市場的銷售渠道。于是就出現了一邊是商家積極熱烈的促銷,一邊是市場的冷清,促銷效果不盡人意的情況。
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